往年のスマートフォン王であるノキアは日曜日、長期的な戦略転換と積極的な成長への注力の一環として、2023年モバイル・ワールド・コングレス（MWC）バルセロナで刷新されたロゴを発表した。
新しいロゴは、同社が10年前に製造を中止した消費者向け製品、特にスマートフォンから距離を置いている。
Nokia の社長兼 CEO である Pekka Lundmark によって立ち上げられた新しいロゴは、B2B (企業間) テクノロジーの革新に焦点を当て、あらゆる業界のデジタル化を推進することを目的としています。
「ほとんどの人の心の中には、当社は依然として成功した携帯電話ブランドだと思われていますが、これはノキアの本質ではありません。私たちはネットワークと産業のデジタル化に重点を置いた新しいブランドを立ち上げたいと考えており、これは従来の携帯電話とはまったく異なるものです」と、日曜日にバルセロナで開催されるMWCに先立つインタビューでランドマーク氏は語った。
新しいロゴには、「NOKIA」という言葉を構成する 5 つの異なる形状が含まれています。また、ロゴの象徴的なエールブルーの色は、用途に応じてさまざまな色に置き換えられます。これは、Nokia がネットワーキングの専門知識、テクノロジーのリーダーシップ、先駆的なイノベーション、協力的なパートナーシップによってもたらす価値を強調しています。
「同社の新しいロゴは、エネルギーに満ちたダイナミックで現代的なノキアを象徴しており、その価値と目的を示しています。これはコラボレーションの象徴として設計されており、ノキアはネットワークの飛躍的な可能性、つまり持続可能性、生産性、アクセシビリティの向上を実現するために重要であると考えています。」言ったプレスリリースで。
「これはノキアですが、世界がこれまで私たちを見たようなものではありません。私たちの新しいブランドは、今日の Nokia が何者であるかを示しています。私たちはネットワークの飛躍的な可能性とその力を解き放ち、私たち全員の生活と働き方の再構築を支援します」とノキアはツイッターへの投稿で述べた。
これはノキアですが、世界がこれまで私たちを見たようなものではありません。私たちの新しいブランドは、今日の Nokia が何者であるかを示しています。私たちはネットワークの飛躍的な可能性とその力を解き放ち、私たち全員の生活と働き方の再構築を支援します。https://t.co/lbKLfaL2OI #ニューノキア pic.twitter.com/VAgVo8p6nG
— ノキア #MWC23 (@nokia)2023 年 2 月 26 日
更新されたブランドロゴを発表することに加えて、Nokia は最新の企業戦略も発表しました。ルンドマルク氏が 2020 年にフィンランドの会社での役職を引き継いだとき、彼はその時点で、持続可能で収益性の高い成長を実現するための 3 段階の戦略 (リセット、加速、規模) を策定していました。
リセット段階は完了しており、ランドマーク氏は、ノキアはスケール段階の基礎を築きながら（第二段階に当たる）加速を続けると述べた。
同社の刷新された企業戦略は、さらなる加速に向けた 6 つの柱に基づいています。
- 継続的なテクノロジーのリーダーシップにより、サービスプロバイダーとの市場シェアを拡大します。
- 顧客構成におけるエンタープライズのシェアを拡大します。
- ポートフォリオを積極的に管理し続け、競合するすべてのセグメントで主導的地位への道を確実にします。
- モバイル デバイス以外の分野から機会を捉えて Nokia の IP を収益化し、Nokia Technologies の研究開発への投資を継続します。
- as-a-Service などの新しいビジネス モデルを実装します。そして
- ESG を競争上の優位性へと発展させ、業界で「選ばれる信頼できるプロバイダー」となります。
上記の柱を達成するために、Nokia は 4 つの主要な実現要因を備えています。特に 6G などの主要分野の長期研究に投資する。自社の業務をデジタル化して俊敏性と生産性をさらに強化します。そしてブランドをリフレッシュ。
Nokia は現在、プライベート 5G ネットワークや自動工場向けの機器を含む他の企業に機器を販売することに主に重点を置いていますが、同社は依然としてサービスプロバイダー事業を拡大したいと考えています。
「当社のエンタープライズ事業は昨年21％成長し、現在当社の売上高の約8％、（または）約20億ユーロを占めており、できるだけ早く売却したいと考えています。二桁まで。そのシグナルは非常に明確であり、私たちは世界的なリーダーシップが見られるビジネスのみに参入したいと考えています」とランドマーク氏は述べた。
